Avenue357

7 mei 2015

O, Avenue. Er komt weer eens een revival – één nummer – van de chicste, mooiste, intellectueelste, vernieuwendste, kortom de meest pretentieuze glossy die Nederland ooit heeft gehad, zo meldt NRC Handelsblad. In Avenue stonden verhalen van Cees Nooteboom en Renate Rubinstein, Wina Born schreef op hogepriesterlijke toon over eten. Er waren veel pagina’s met veel zwart, vooral in het begin: dat was artistiek, en bovendien de invloed van het Duitse blad Twen.

De modefoto’s in Avenue waren zo verschrikkelijk arty dat je nauwelijks kon zien wat de modellen aan hadden. Daar mocht je niks van zeggen, want het ging om het beeld – dat wist ik, want ik heb omstreeks 1984 een tijdje op de Avenue-redactie gewerkt. Ik bleek een zeker talent te hebben voor parmantige teksten over, zeg, de hemdblouse. Of de jas. En als de modereportage weer eens in het teken van ‘opera’ stond (art-director Frans Ankoné was gek op opera) verzon ik ook daarover wel een alinea of twee.

Erg leerzaam allemaal, voor mij met mijn hooggestemde ideeën over journalistiek, iets waar in die tijd wel meer mensen last van hadden. Op de redactieburelen van Avenue werden ongegeneerd adverteerders gepaaid en producten geplaatst. Het heeft niet mogen baten: het laatste nummer verscheen in 1995, in een doos. Een herlancering in 2001 mislukte. Avenue bleef even dood als, natuurlijk, ‘legendarisch’.

Nu komt er een eenmalige nieuwe uitgave, wat in elk geval een veiliger keus lijkt. Het blad is inmiddels zo legendarisch geworden, dat uitgever Jaap Holtzapffel denkt dat het zich dit keer zelf kan betalen. De redactie is in handen van Hansmaarten Tromp, die meldt dat er naast oude teksten ook nieuwe verhalen in deze eenmalige Avenue zullen staan. Dat kan best, het blad had altijd iets tijdloos. Maar een Avenue helemaal zonder glossy advertenties… daar zal ik wel even aan moeten wennen.