De lezer in de krant

8 september 2007

De lezer wil zelf in de krant. Dat is waarschijnlijk altijd wel zo geweest, maar de laatste jaren buigen zelfs ‘kwaliteitskranten’ diep voor de macht van de marketing, en wordt daar dus echt werk van gemaakt. Met als gevolg dat je argeloos een artikel leest, om aan het eind plots te worden uitgenodigd om ‘mee te discussiëren’ – jesses! Wat hebben jullie ermee te maken wat ik vind? Jullie vermaken mij, niet ik jullie, was toch de afspraak? En dan al die lezersmeningen, het grote upper-middle gevoelen van de mijnheren en mevrouwen, de koestering van de weldenkendheid. Ook het succes van een gênante rubriek als ‘ik@nrc.nl’ laat zien hoe veel vraag er is naar warme eigen plekjes voor amateurs in de krant.
    Op de pagina Familieberichten van diezelfde NRC staat ineens een grote, stemmig geïllustreerde advertentie (veertje, bloemetje) met de tekst Wat blijft is de emotie… – Het blijkt reclame te zijn voor diezelfde familieberichten, mits online ingediend, want er onder staat: Eenvoudig, betrouwbaar en veilig adverteren in het NRC Handelsblad. Allemachtig. Even vroeg ik mij af waaraan de hier aangeprezen combinatie van eigenschappen me toch deed denken – en toen wist ik het: aan reclame voor condooms. Zeker met dat veertje erbij.