Modefotografie

14 maart 2013

Misschien is modefotografie gewoon altijd onzin. Lang geleden heb ik een tijdje teksten geschreven voor Avenue, met gemak de meest pretentieuze glossy die Nederland tot dan toe ooit had gezien (van 1965-1995 heeft het tijdschrift bestaan). Bij de modefoto’s van Viviane Sassen in Huis Marseille kwam oude Avenue-wrevel bij me boven.

Aanstellerij! wilde ik steeds roepen. Kom op, je maakt foto’s van kleren: doe dan toch niet zo raar, laat ze zien, en dan een beetje leuk! Maar zo eenvoudig is het natuurlijk niet. Modefotografie is altijd een kwestie van effectbejag, van enscèneren. Het heeft met theater te maken. Het hangt er maar van af hoe ver je daarin gaat – en vooral, of je erin slaagt te verbergen dat je een goedkope truc gebruikt om een frappant beeld te scheppen. Nou ja, goedkoop: de trucs en de ideeën mogen dat zijn, de uitwerking is juist evident peperduur – en ook dat roept wrevel op.

Vroeger was het allemaal beter, denkt de ouder wordende toeschouwer al gauw, toen de modefotografie haar plaats nog kende en geen kunst wilde zijn… Nou, vergeet het maar. Het is al heel lang zo. Deze foto van Richard Avedon is uit 1955 – over aanstellerij gesproken! En toch geloof ik dat ze zó niet meer gemaakt worden – terwijl elke moderne modefotograaf niets liever zou willen.