Uitstraling

27 november 2006

Als mensen rijk zijn, kopen ze steeds meer om andere redenen dan noodzaak. Ze kopen ideeën: het idee van mooi, van chic, van meetellen in de wereld. Hedendaagse verkopers weten dat; zij hebben het graag over ‘uitstraling’. Dáár gaat het om bij een produkt. Vroeger bekeek men de zaken nog niet zo analytisch, maar het is duidelijk dat rond 1900 een ‘Engelse uitstraling’ erg geliefd was bij Nederlandse rijken. Ze gingen aan sport doen en plusfours dragen, en vervolgens gingen ze verlangen naar the country — het Gooi, zeg maar. Ze bouwden er villa’s met een Engelse uitstraling en een gazon om op te teaën. In de study van mijnheer stonden clubfauteuils, en mevrouw trok zich terug in haar cozy corner. Veel van die woorden drongen door in de Nederlandse taal, tijdelijk of voorgoed.
   Het plaatje hieronder komt uit het prachtige woordenboek Het vreemde woord van Brandt en de Haan: eerste druk 1930. Lezer, ik ga heel even weg. Waarheen, dat mag u raden. Tot over een paar dagen!